Allmänt

Kursen ges endast för studenter inom uppdragsutbildning på avancerad nivå.

Mål

Korrekta marknadsföringsbeslut förutsätter noggranna marknadsundersökningar. Det här är en kurs på avancerad nivå där studenterna introduceras i principer för, och användningen av, moderna metoder för marknadsundersökningar. Det är en praktiskt orienterad kurs med det faktiska genomförandet av marknadsundersökningar i fokus. Kursen syftar till att ge studenterna en ökad förståelse för vilken betydelse marknadsundersökningar har vid framtagandet av marknadsföringsstrategier. Efter genomförd kurs kommer studenterna att:

• Förstå vad marknadsundersökningar är och hur de används av företagsledningar
• Kunna definiera undersökningsproblem
• Jämföra alternativa forskningsupplägg genom att utvärdera deras relativa styrkor och svagheter
• Genomföra grundläggande kvalitativa och kvantitativa undersökningsmoment, till exempel, fokusgrupper, intervjuer, observationer, deskriptiv statistik, gruppjämförelser (t-test) och prediktion (regression)
• Genomföra grundläggande analys av kvalitativ och kvantitativ data

Kursen är inte en kurs i statistik, men studenterna kommer att lära sig att använda statistik för att lösa praktiska marknadsföringsproblem.

Innehåll

Studenterna kommer att utforma ett undersökningsprojekt, samla data, analysera data med datorstöd och författa en rapport.

Studenterna kommer att delas in i grupper, marknadsundersökningsteam, som samarbetar under hela kursen. Varje team kommer att arbeta med ett marknadsundersökningsprojekt. Projektet utgår från ett marknadsföringsproblem hämtat från ett verkligt företag. Teamet kommer under kursen att utforma en undersökning, genomföra den, presentera sina resultat för övriga studenter samt skriva en rapport.

Undervisning

Undervisningen på kursen innefattar föreläsningar, gruppövningar och gruppvisa presentationer av projektarbeten. Undervisningsspråket är engelska.

Examination

Examinationen på kursen inbegriper ett individuellt aktivt deltagande vid seminarier och gruppövningar, genomförandet av ett undersökningsprojekt i grupp inkluderande en skriftlig rapport, en gruppvis presentation av undersökningsprojektet samt en individuell skriftlig tentamen. Det slutgiltiga betyget baseras på en sammanvägning av samtliga examinerande moment.

Betygskriterier redovisas i studiehandledningen som erhålls vid kursstart. Betyg ges i enlighet med det svenska betygssystemet. De betygsgrader som används är väl godkänd (VG), godkänd (G), och underkänd (U). Uppgifter och prov som lämnas in efter utsatt tid betygssätts inte, om inte särskilda skäl kan styrkas. Eventuella kompletteringsuppgifter måste vara inlämnade senast vid den tidpunkt som anges i studiehandledningen. Om detta inte sker måste hela kursen (med alla examinationsmoment) göras om, vilket endast kan ske genom omregistrering på kommande kurstillfällen i mån av plats.

­­Uppsala universitet accepterar inte fusk och plagiat. Studenter som misstänks vara inblandade i någon form av fusk och/eller plagiat anmäls till universitetets disciplinnämnd. De disciplinära åtgärderna är varning eller avstängning från studier under en begränsad tid.

OBS: Endast avslutad kurs kan ingå i examen.