Allmänt

Kursen ges endast för studenter inom uppdragsutbildning på avancerad nivå.

Mål

Detta är en integrerad kurs där marknadsföringsteorier och koncept appliceras på "verkliga" situationer. Huvudsyftet med kursen är att utveckla studentens analytiska förmåga när det gäller att utveckla marknadsstrategier för företag.

Efter genomförd kurs ska studenten kunna:

• utvärdera och jämföra perspektiv på marknadsstrategi
• analysera ett företags nuvarande situation genom att tillämpa intern och extern analys
• skapa en marknadsstrategi genom att integrera begrepp som produktens livscykel, segmentering, varumärke, prissättning, distribution och marknadskommunikation
• förklara alternativa sätt att mäta resultatet av marknadsstrategier
• utveckla och presentera en marknadsstrategi

Innehåll

Kursens mål uppnås genom föreläsningar och diskussioner baserade på att spela affärssimuleringsspelet Markstrat. Markstrat ger studenterna en plattform för att testa teorier och fatta beslut. Allt från konkurrerande krafter, effekterna av försäljning, distribution, FoU och reklam är verkliga. Laget använder resultaten för att förfina sina beslut över tiden.

Varje lag om tre till fyra deltagare tävlar mot varandra för att framgångsrikt styra sitt företag under en flerårsperiod. Spelet går inte bara ut på taktik, utan även långsiktig strategi. Eftersom besluten fattas över en period av åtta till tolv år tvingas lagen inte bara planera för kortsiktiga vinster, utan även planera på lång sikt.

Konkurrensanalys är ett måste. Hur laget hanterar sin egen produktportfölj, FoU-projekt, positionering, prissättning och distributionskanaler definieras av konkurrenters handlingar och reaktioner, nya produktlanseringar, försäljning och distributionsstrategier.

Konkurrensen är verklig, men så även lagarbetet. Deltagarna lär inte bara av simuleringen utan även av varandra.

Undervisning

Undervisningen under kursen innefattar:

• föreläsningar
• seminarier för att redovisa om branschutvecklingen i spelet
• Lagvis konsultation med läraren. Läraren fungerar som en "professionell konsult" för att hjälpa laget att diagnostisera sitt företags marknadsposition samt utveckla och implementera en marknadsstrategi
• presentationer av lagets företag

Undervisningsspråket är engelska.

Examination

Betyg ges i enlighet med det svenska betygssystemet. De betygsgrader som används är väl godkänd (VG), godkänd (G), och underkänd (U). Studenten får ett enda slutbetyg. Slutbetyg på kursen bestäms efter en sammanvägning av de olika examinationsmomenten. Kursen består av obligatoriska delar.

Eventuella kompletteringsuppgifter måste vara inlämnade senast två veckor efter avslutad kurs. Om detta inte sker måste hela kursen (med alla examinationsmoment) göras om, vilket endast kan ske genom omregistrering på kommande kurstillfällen i mån av plats.

Uppsala universitet accepterar inte fusk och plagiat. Studenter som misstänks vara inblandade i någon form av fusk och/eller plagiat anmäls till universitetets disciplinnämnd. De disciplinära åtgärderna är varning eller avstängning från studier under en begränsad tid.

OBS: Endast avslutad kurs kan ingå i examen.