Behörighetskrav

120 hp inom teknik/naturvetenskap/farmaci inklusive Innovationsledning eller motsvarande.

Mål

Efter godkänd kurs ska studenten kunna:

• redogöra för avancerade tekniker och metoder för analys av marknader och kundsituationer (såväl kvalitativa som kvantitativa).
• redogöra för grundläggande modeller för organisation och styrning av marknadsundersökningar och dess genomförande i verkliga kommersiella miljöer.
• analysera komplexa marknadsstrukturer och affärsutvecklingssituationer för företag i olika affärsmiljöer och utvecklingslägen.
• redogöra för marknadsanalysens roll och betydelse för företaget strategiska utveckling och marknadsposition på kort och lång sikt.

Innehåll

Kursen syftar till att ge studenterna grundläggande koncept och kunskaper när det gäller att analysera (marknadsbaserade) problem och möjligheter för företagets affärsutveckling samt förståelse för de utmaningar och möjligheter som olika typer av organisationer står inför i detta avseende. Kursen syftar till att ge träning till ett integrerat angreppssätt att hantera komplexa problem av ledningskaraktär (strategiskt och operativt) för marknadsundersökningar och kundanalys. Kursen berör frågeställningar av följande karaktär:

Varför är marknadsanalys viktigt för det enskilda företaget? Ledning av marknadsföring och marknadsanalys. Tekniker och metoder för genomförande av marknadsundersökningar. Marknadsanalysens koppling till och betydelse för innovation och teknikutveckling.

Undervisning

Kursen är uppbyggd kring teoriföreläsningar, gästföreläsningar, seminarier och praktikfall.

Examination

Gruppvis examination baserad på inlämnade PM (2 hp) under kursens gång samt en individuell tentamen (3 hp). Slutbetyg ges efter en sammanvägning av den gruppvisa och den individuella examinationen.

Om särskilda skäl finns får examinator göra undantag från det angivna examinationssättet och medge att en enskild student examineras på annat sätt. Särskilda skäl kan t.ex. vara besked om särskilt pedagogiskt stöd från universitetets samordnare för studenter med funktionsnedsättning.