Allmänt

Kursen ges inom ekonomprogrammet samt som fristående kurs inom kurspaketet 61-80 poäng.

Kursplanen är fastställd av styrelsen vid Företagsekonomiska institutionen på delegation av samhällsvetenskapliga fakultetsnämnden. Kursplanen träder i kraft 2006-09-01. Kursplanen är senast reviderad 2005-02-14.

Behörighetskrav

Behörig att registreras är den som följt både A- ,B- och C-nivåerna och som vid registreringstillfället har 20 p avklarade från A-nivån, 20 p avklarade från B-nivån samt 15 p avklarade från C-nivån, inklusive examensarbetet avklarat på C-nivån.

Syfte

Kursen bygger vidare på den grundläggande insikt i konsumentmarknadsföring som inhämtats från kurserna på A- och B-nivå. Målet med kursen är att utöka den grundläggande förståelse av marknadsföring på konsumentvarumarknader som tidigare nåtts genom att inhämta vidare kunskaper om nya modeller inom området. Kursen kan också vara till hjälp för studenter inför författandet av D-uppsatser, inte minst genom de övningar i metod som ges.

Innehåll

En grundläggande tanke med kursen är att utveckla nya tankar hos kursdeltagarna om vad konsumentvarumarknadsföring är och hur detta kan studeras. Under de senaste åren har många av de mer traditionella modellerna som använts inom konsumentmarknads-föringsområdet börjat ifrågasättas och alternativa tillnärmningssätt har vuxit fram. I forskningen kan man, sedan 1990-talets början och nu allt mer, se en trend mot mer ifrågasättande forskning. Studier som visar på svagheter och styrkan i 4 p-modellen har blivit vanligare. Flera av de här studierna presenterar också nya modeller baserade på den logik och de forskningsresultat som återfinns inom området för relationsmarknadsföring. Detta har sin grund i undersökningar som visar att tex., konsumenternas köper mer än 70% av sina inköp från ett och samma ställe.

Kursen inleds med en genomgång av de traditionella marknadsföringsbegreppen. Därefter fokuserar vi oss på de nya modeller som har börjat dominera konsumentmarknadsföringen. Huvudfrågor som diskuteras kommer att beröra;

1) Konsumenternas karaktär och beteende

2) Företagens karaktär och marknadsaktiviteter på konsumentmarknader

3) Transaktioner och interaktion i konsumentmarknadsföring

4) Företag/konsument - relationer och deras innehåll

5) Konsumentprodukter och deras inverkan i relationerna

Undervisning

Kursen ges på svenska. Undervisningen består av lektioner samt seminarier i mindre grupper. Ett par gästföreläsare kommer att bjudas in.

För att studera de ovan beskrivna marknadsföringsaspekterna har kursen en uppläggning med flera lektioner och seminarier. Under de första lektionerna (Lektion 1 och 2) kommer vi att diskutera och repetera de traditionella tankesätten inom ämnet. För att förstå och analysera konsumentvarumarknader krävs insikter i informationsinsamling och bearbetning av insamlad data. Metodaspekter med betoning på marknadsundersökning är en viktig aspekt i kursen. En lektion kommer därför även att behandla metodfrågor. Vid de avslutande lektionerna kommer vi att gå vidare med nya inriktningar i studier av denna marknad. Under de senare åren har forskarna börjat kritisera de traditionella modellerna och introducerat andra tankar som har sitt ursprung i, tex., relationsmarknadsföring.

Seminarierna fyller två funktioner; Dels diskuteras den litteratur som studenterna läst inför kurstillfället (första perioden av kursen), dessutom redovisas och diskuteras resultaten från de uppgifter som genomförts (andra perioden av kursen). Ett viktigt inlärningsmoment i kursen är kontakter med lärarna. Inför alla seminarier finns vi tillgängliga för handledning.

Examination

Kursen examineras med en skrivning (4 poäng), samt seminarieuppgifter och slutrapport (6 poäng). För att erhålla samlingsbetyget väl godkänd på kursen krävs väl godkänd på skrivning samt PM-del.

Dessutom gäller att eventuella restuppgifter och kompletteringar måste vara inlämnade innan nästpåföljande studieperiods början, vilket vanligtvis betyder senast fyra veckor efter det att kursen är avslutad. Om detta inte sker erhålles betyget Underkänd på kursens seminariedel. Seminariedelen måste då göras om, vilket endast kan göras på kommande kurser i mån av plats.

OBS Endast avslutad kurs kan ingå i examen