Behörighetskrav

Kandidatexamen 180 hp varav 90 hp i företagsekonomi inklusive ett självständigt examensarbete om minst 10 hp. Dessutom krävs kunskaper i engelska motsvarande En B (med en svensk kandidatexamen uppfylls kravet på engelska). Undervisningen sker på engelska varför mycket goda kunskaper i engelska är en förutsättning för att tillgodogöra sig utbildningen.

Dispens inkommande utbytesstudenter: Motsvarande 60 hp i ämnet företagsekonomi, men 90 hp rekommenderas starkt. All undervisning sker på engelska varför mycket goda språkkunskaper i engelska är en förutsättning för att kunna tillgodogöra sig utbildningen.

Mål

Kursen mål är att underlätta studenternas utveckling av en djupare förståelse av samtida konsumentmarknadsföringsterminologi, särskilt när det gäller begrepp relaterade till interaktion mellan konsument och företag. Denna förståelse utgör en resursbas som studenten kan utnyttja när studenten skall hantera strategiska eller taktiska marknadsföringsscenarier i en komplex miljö. Efter att ha deltagit i kursen skall studenten kunna:

• förstå ett brett spektrum av samtida konsumentmarknadsföringsperspektiv, teorier och begrepp.
• kontrastera alternativa konsumentmarknadsföringsstrategier och deras relativa styrkor och svagheter.
• utnyttja sin kunskap och förståelse när studenten analyserar ett företags praktiska problem.
• presentera teoretiskt och empiriskt anpassad lösning till reella marknadsföringsproblem.

Innehåll

Studenterna kommer i klassrummet diskutera olika samtida konsumentmarknadsföringsstrategier, teorier och begrepp. Inom varje litteraturström kommer studenten att behöva samla data och presentera en egen studie i form av en rapport.

Klassen kommer att delas in i grupper som kommer att arbeta tillsammans under hela kursen som ett marknadsföringsteam. Varje team kommer att arbeta med flera konsumentmarknadsföringsrelaterade uppdrag som kommer att presenteras i klassen. Teamen kommer också att undersöka ett större marknadsföringsproblem i syfte att finna en lösning som presenteras inför klassen. Alla presentationer kommer att baseras på skriftliga forskningsrapporter. Alla rapporter kommer att omfatta insamling och analys av såväl kvalitativa som enkätdata.

Undervisning

Undervisningen omfattar föreläsningar (inklusive gästföreläsningar ), seminarier (både teoretiska och praktiska) och handledning. Representanter från kommersiella företag deltar under flera kurs moment. Undervisningsspråket är engelska.

Examination

Examination omfattar aktivt deltagande i kursen, samt skriftliga och muntliga uppgifter. Alla delar är obligatoriska. Examination omfattar både individuella och grupparbetsmoment. Slutbetyg på kursen bestäms efter att ha tagit hänsyn till samtliga delar av examinationen. Betygskriterier redovisas i studiehandledningen som erhålls vid kursstart. Betyg ges i enlighet med det svenska betygssystemet. De betygsgrader som används är väl godkänd (VG), godkänd (G), och underkänd (U). Uppgifter och prov som lämnas in efter utsatt tid betygssätts inte, om inte särskilda skäl kan styrkas. Eventuella kompletteringsuppgifter måste vara inlämnade senast vid den tidpunkt som anges i studiehandledningen. Om detta inte sker måste hela kursen (med alla examinationsmoment) göras om, vilket endast kan ske genom omregistrering på kommande kurstillfällen i mån av plats.

­­Uppsala universitet accepterar inte fusk och plagiat. Studenter som misstänks vara inblandade i någon form av fusk och/eller plagiat anmäls till universitetets disciplinnämnd. De disciplinära åtgärderna är varning eller avstängning från studier under en begränsad tid.

OBS: Endast avslutad kurs kan ingå i examen.