Användarbeteende, mål och sökmotoroptimering (SEO)

Sökmotoroptimering (SEO)

De sidor som hamnar högt upp på sökresultatlistorna är sådana som snabbt besvarar användarnas frågor. Därför är det viktigt att vi vet vilka frågor användaren vill ha svar på när de kommer till vår sida och att vi ser till att svaret är tydligt beskrivet i textform på sidan. Dessutom ska sökorden finnas på sidan.

Så gör du en sida lättare att hitta – några tips

• Lägg den viktigaste informationen högst upp.
• Ge användarna svar direkt på sidan. Länka inte till undersidor eller FAQ.
• Sidan ska innehålla ord som användare söker på. Sökordet bör förekomma 1-2 gånger per 100 ord.
• Skriv tydliga sidtitlar (metavärdet <title>). Detta är mycket viktigt för en sidas rankning! Sidtiteln blir rubrik i sökresultatlistan. En sökoptimerad sidtitel bör:
  • innehålla det primära sökordet innehålla avsändaren sist
  • vara unik
  • bestå av max 55-60 tecken (eftersom långa titlar kapas i sökresultat)
  • passa ihop med sidans huvudrubrik och URL (men behöver inte vara identisk).
• Formulera rubriker noggrant.
• Använd sökordet i huvudrubriken.
• Använd underrubriker för att strukturera upp texten.
  • Innehållet i rubriker av högre nivå rankas högre än lägre nivåer.
  • <h1> bör passa ihop med <title> och URL (men behöver inte vara identisk)
  • <h1> bör vara unik, men om sidan inte behöver hamna högt i rankning så gör det inte något om den är densamma som på en annan sida. Då finns det annat som beskriver vad som gör sidan unik (t.ex. path i URL).
• Skriv unika texter för sidor som du vill sökoptimera. Finns det likadan text någon annanstans sjunker sidans värde.
• Undvik tomma rubriktaggar.
• Kontrollera stavningen.
• Använd relevanta bilder.
• Skriv alternativtexter till bilder. Sökmotorer avgör utifrån alternativtexterna om bilderna är relevanta.
• Skriv korta meningar (14-20 ord).
• Kontrollera trasiga länkar.
• Sidor med färre än 250 ord kan uppfattas som svaga av sökmotorerna. Du behöver göra en bedömning kring hur sidans längd fungerar när det kommer till användarvänlighet och tillgänglighet.
• Sidor ska gå snabbt att ladda.
  • Undvik tunga filer.
  • Bilder ska vara högst 1 MB.
  • Ladda inte upp för långa videor.
• När du länkar till sidor på uu.se ska du använda internlänkar.
• Skriv meta description (kort beskrivning) för att hjälpa användaren att avgöra om sidan är värd att besöka. Meta description brukar visas under rubriken i ett sökresultat. På många ställen på UU:s webb används fältet för meta description även som inledningstext på sidan. Meta descritption ska inte bestå av fler än 156 tecken medan en inledningstext ofta behöver vara längre. Tänk därför på att de 156 första tecknena är de som du vill ska visas i sökresultatet. Meta-description är inte en viktig rankningfaktor.

Ta reda på vilka ord användare söker på

Det finns olika sätt att ta reda på vilka sökord som är viktigast att optimera för. Det är bra att kombinera flera taktiker så att du får en bra förståelse för hur sökord används för att hitta information. Här är några tips:

• Titta på de förslag som dyker upp i en extern sökmotor när du börjar skriva.
• Titta på vilka relaterade sökningar som andra användare har gjort. Dessa hittar du i längst ner under sökresultaten i en extern sökmotor.
• Titta på frågorna i sökresultaten i en extern sökmotor under rubriken "Andra har också frågat".
• Använd externa SEO-vektyg. Där kan de se antalet sökningar som görs i en sökmotor på en viss sökfras.
• Använd universitetets interna sökordsstatistik för att se antalet sökningar som görs på olika sökfraser.

Primära och sekundära sökord

Tumregeln är att identifiera 1-2 primära sökord (det ord som flest söker på) per webbsida samt flera sekundära sökord (varianter av det primära sökordet samt relaterade sökord).

Olika typer av sökningar

Tänk på att användarna kan söka på olika sätt och ha olika sökintentioner beroende på behov och situation. Olika intention ger olika sökord och kan behöva olika landningssidor. Nedan följer några exempel på sökintentioner, sökord och webbsidor:

• Inspirationssökning: Användaren söker på generella ord som exempelvis "Plugga på universitet" och behöver landa på en sida som beskriver hur det är att plugga på univeristet.
• Informationssökning: Användaren har intentionen att hitta specifik information inom ett visst område kan söka på exempelvis "utbildning Uppsala nybörjare" behöver landa på en sida som presenterar universitets utbud av kurser och program som inte kräver tidigare högskolestudier.
• Nära handling: Användaren har intentionen att genomföra en handling söker på specifika sökord exempelvis "masterprogram statsvetenskap Uppsala anmälan". En sådan behöver landa på en sida för just det specifika programmet
• Varumärkessökning: I en varumärkessökning ingår varumärket (exempelvis "UU" eller "Uppsala universitet") i sökordet. Vid en varumärkessökning är det lättare att hamna högt upp bland sökresultaten.