Allmänt

Kursen ges för utbytesstudenter. Kursplanen är fastställd av styrelsen vid Företagsekonomiska institutionen på delegation från Samhällsvetenskapliga fakulteten

Behörighetskrav

Behörig är den som följt kurser om 30 hp inom företagsekonomi A-nivå och har 15 hp avklarade från A-nivån. Behörig är även den som är registrerad på ett masterprogram inom samhällsvetenskapliga fakulteten.

Mål

Syftet med kursen är att skapa förståelse för konsumentmarknadsföring och business-to-business aktiviteter. Efter att ha deltagit i kursen ska studenten få en förståelse om och lära sig att:

• redogöra för viktiga koncept i konsumentbeteende och relatera till hur företag kan förstå och omsätta dem i sin marknadsföring

• förklara köpprocessen i företag

• förklara hur distribution fungerar på B2B-marknader

• analysera olika marknadsföringsproblem på B2B och B2C marknader

• forska, presentera och diskutera olika marknadsföringsfrågor

• förstå, utvärdera och stödja kollegor i forsknings- och diskussionsaktiviteter.

Innehåll

Kursen handlar om marknadsföring och har dubbla mål: ett, öka studentens förståelse för marknadsföring med tydligt fokus på konsumenternas beteende; två, studera med fokus på struktur och processer i business-to-business marknadsföring. På så sätt kommer kursen att rikta uppmärksamheten mot att jämföra och kontrastera struktur och funktion i konsumentbeteende och business-to-business beteende. Dessutom kommer kursen att behandla frågan om marknadsföring som utbytesprocesser med osäkerhet, information och kunskap som ingredienser för både konsumenter och företag. Vi utforskar genom diskussioner hur företag hanterar affärer på B2B och B2C marknader. Vi diskuterar också konsumentbeteende från både konsument- och företagsperspektiv. Deras beteendemönster kan i sin tur hjälpa till att förstå företags olika marknadsföringsaktiviteter.

Undervisning

Kursen ges på engelska. Undervisningen sker i form av föreläsningar, seminarier, gruppuppgifter och muntliga presentationer. Hela kursen bör ses som en process där inlärningskurvan bygger på förståelse som baseras på klassrumsarbete, diskussioner, grupparbeten, undersökningar etc.

Examination

Examinationen omfattar skriftliga och muntliga uppgifter samt en uppsats. Examinationen sker både enskilt och i grupp. Kursen innehåller obligatoriska moment. Slutbetyg på kursen bestäms efter en sammanvägning av de olika examinationsmomenten. Betygskriterier redovisas i studiehandledningen som erhålls vid kursstart.

Betyg ges i enlighet med det svenska betygssystemet. De betygsgrader som används är väl godkänd (VG), godkänd (G), och underkänd (U). Uppgifter och prov som lämnas in efter utsatt tid betygssätts inte.

Eventuella kompletteringsuppgifter måste vara inlämnade senast vid den tidpunkt som anges i studiehandledningen. Om detta inte sker måste hela kursen (med alla examinationsmoment) göras om, vilket endast kan ske genom omregistrering på kommande kurstillfällen i mån av plats.

Uppsala universitet accepterar inte fusk och plagiat. Studenter som misstänks vara inblandade i någon form av fusk och/eller plagiat anmäls till universitetets disciplinnämnd. De disciplinära åtgärderna är varning eller avstängning från studier under en begränsad tid.

OBS Endast avslutad kurs kan ingå i examen.

Övergångsbestämmelser

Kursen ersätter/överlappar bland annat Marknadsföring, konsumenter och företag 2FE205, Marknadsföring 2FE954, 2FE282.