Allmänt

Kursen ingår i den s.k. entreprenörsterminen inom Kandidatprogram i kulturentreprenörskap.

Behörighetskrav

Antagen till kandidatprogram i kulturentreprenörskap.

Mål

Efter avslutad kurs förväntas studenten:

• Ha grundläggande kunskaper om marknadsföringsämnets historia
• Ha förståelse för sociala mediers roll för marknadsföring
• Ha förståelse för hur storytelling kan användas inom kultursektorn
• Kunna använda grundläggande begrepp, modeller och metoder inom marknadsföring
• Kunna motivera i vilka sammanhang olika marknadsundersökningstyper passar
• Kunna utföra en marknadsundersökning och presentera den på ett säljande sätt
• Kunna uppföra en marknadsplan och presentera den på ett säljande sätt

Innehåll

Kursen innehåller följande delar:

• Marknadsföringsämnets historia
• Marknadsorientering
• Marknadsföringsstrategier
• Målinriktad marknadsföring och marknadssegmentering
• Marknadsföring via sociala medier
• Introduktion till Storytelling
• Vad målet med marknadsundersökningar är och hur de utförs
• Vad marknadsplan är och hur de uppförs

Undervisning

Undervisningen består av föreläsningar, seminarier och grupparbeten.

Examination

Examination sker genom skriftlig tentamen, muntliga presentationer och inlämningsuppgifter. Kursen bedöms med betygen Väl godkänd, Godkänd och Underkänd.