Behörighetskrav

130 hp inom teknik/naturvetenskap/farmaci. Industriell strategi och organisation ska vara genomgången. Engelska 6. (Med en svensk kandidatexamen uppfylls kravet på engelska.)

Mål

Efter godkänd kurs ska studenten kunna:

• definiera och förklara nyckelkoncept och teorier om marknadsföring och marknader, och diskutera hur sådana ideér relaterar till marknadsföringsmetoder,
• analysera komplexa marknadsstrukturer  (d.v.s. företag-till-konsument och företag-till-företag),
• förklara marknadsanalysens roll och betydelse för företagets strategiska utveckling och marknadsposition på kort och lång sikt,
• diskutera och utvärdera verkliga marknadsföringsproblem,
• analysera hur värdeskapande processer för kunder med hänsyn till ekonomiska, sociala och etiska aspekter förändras med tiden,
• analysera och kritiskt diskutera marknadsföringens roll i utformningen av marknader och samhälle (d.v.s. på ekonomiska, sociala och miljömässiga dimensioner).

Innehåll

Innehållet är fokuserat runt fem specifika ämnen:

1. Strategisk marknadsföring och dess roll i organisationsstrategin.
2. Konceptet "värde/-n" inom marknadsföring, och utveckling av kundnytta.
3. Marknadsföringsstrategier och dess komponenter (marknadsanalys, positionering, marknadsföringsplan, marknadsföringsmix, etc.).
4. Konceptuella förhållningssätt till marknader och dess dynamik.
5. Reflektioner och kritik kring marknadsföring och marknader.

Undervisning

Föreläsningar, fallstudier, handledning av projektuppgift.

Examination

Skriftlig tentamen (4 hp) samt skriftliga och muntliga gruppuppgifter (1 hp).

Om särskilda skäl finns får examinator göra undantag från det angivna examinationssättet och medge att en enskild student examineras på annat sätt. Särskilda skäl kan t.ex. vara besked om riktat pedagogiskt stöd från universitetets samordnare för studenter med funktionsnedsättning.

Övriga föreskrifter

Kursen kan inte tillgodoräknas i examen tillsammans med 1TE052 Marknadsanalys eller 1TE674 Teknikbaserad affärsutveckling och entreprenörskap.