Masterprogram i företagande och ledning – Marknadsföring

Inriktningen i marknadsföring ger dig en kraftfull kombination av analytisk kompetens och kritiskt tänkande, vilket gör dig redo att självsäkert navigera i snabbt föränderliga marknader. Du lär dig om marknadsföring ur ett modernt perspektiv, grundat i både klassisk teori och den senaste forskningen inom området.

Programmet innehåller

• kurser som erbjuder både en solid teoretisk grund och praktisk erfarenhet, och kombinerar tillämpade uppgifter och fallstudier med Uppsala universitets starka forskningstradition
• omfattande och varierande undervisningsformer, inklusive studentledda diskussioner och nära kontakt med forskare som är experter på området
• praktik eller möjlighet att studera utomlands på ett av våra partneruniversitet.
  

Utbildningen ges av Företagsekonomiska institutionen, hemvist för ledande forskare inom internationellt företagande, entreprenörskap, industriell marknadsföring, institutionell analys och mycket mer. Du kommer också att dra nytta av Sveriges starka rykte inom socialt ansvar – värderingar som genomsyrar alla våra masterprogram.

Studentprofil

Våra studenter har ett intresse för strategiska företagsekonomiska frågor relaterade till företag och organisationer i ett globalt sammanhang. Sökande trivs i en internationell miljö där representanter från olika akademiska, kulturella och professionella bakgrunder möts.

Karriär och framtid

Inriktningen mot marknadsföring erbjuder både en solid teoretisk och praktisk tillämpbar bas inom marknadsföring vilket ger dig möjlighet att analysera och hantera nuvarande branschutmaningar. Du blir förberedd för ett antal roller efter examen. Programmet förbereder dig för marknadsföringsrelaterade arbetsuppgifter i yrkesroller som till exempel kundansvarig, affärsutvecklare, marknadsanalytiker/omvärldsanalytiker, affärsområdesansvarig, brand manager, marknadsföringskonsult, projektledare, entreprenör, eller som forskare inom akademin.

Våra tidigare studenter har fått anställning på bland annat:

• Accenture
• Deloitte
• EY
• Facebook
• Attendo
• H&M
• Saab
• BMW Financial Services
• Ragn-Sells
• Didner & Gerge Fonder AB
• Unilever
• L'Oréal
• Sandvik.

Programöversikt

Som student lär du dig moderna och klassiska teoretiska marknadsföringsperspektiv för att analysera och tillämpa dem i praktiska situationer och sammanhang. Du får insikt i hur olika typer av aktörer använder information, fattar beslut och samspelar för att utveckla verksamheter, erbjudanden och relationer. Du utvecklar en förståelse för vad som fungerar i marknadsföring och varför, samt stärker din förmåga att kommunicera insikter och erfarenheter på ett tydligt och övertygande sätt.

Programmet följer en bunden studiegång vilket innebär att kurserna ska läsas i fastställd ordning.

Under det första året läser du kurser som är gemensamma för alla inriktningar i programmet. Dessa behandlar strategi, företagsekonomiska teorier, vetenskaplig metod, samt samtida samhällsutmaningar som digitalisering, globalisering och hållbarhet. Därefter läser du kurser som är specifika för din inriktning i marknadsföring. Om du väljer att slutföra dina studier efter ett år kommer du istället att skriva en magisteruppsats om 15 hp.

Tredje terminen väljer du mellan att göra praktik, läsa valbara kurser vid Uppsala universitet eller en termins internationellt utbyte på ett av våra partneruniversitet runt om i världen.

Den fjärde och sista terminen skriver du en masteruppsats om 30 hp, en djupgående studie om ett ämne inom marknadsföringsområdet.

Kurser inom programmet

Termin 1

• Strategi och samtidsfrågor, 15 hp
• Teorier om företagande och ledning, 7,5 hp
• Vetenskapliga metoder i företagsekonomi, 7,5 hp

Termin 2

• Samtida ledarskapsutmaningar, 7,5 hp
• Marknader och marknadsföring, 7,5 hp
• Tjänstelogik i marknadsföring, 7,5 hp
• Affärsrelationer på industriella marknader, 7,5 hp

Termin 3

• Valfria kurser/Internship/Utbytesstudier, 30 hp

Termin 4

• Masteruppsats, 30 hp

Studera utomlands

Det finns möjlighet till en termins utbyte vid något av de partneruniversitet vi har runt om i världen under den tredje terminen. Utlandsstudier ger dig möjligheten att bredda och fördjupa dina ekonomistudier och dina språkkunskaper. Inte minst kan detta vara en betydelsefull merit när det är dags att söka arbete efter avslutade studier.

Om undervisningen

Undervisningsformerna är av varierande karaktär med föreläsningar, seminarier och olika inslag av praktisk anknytning i form av fallstudier och exempel från företag. En viktig egenskap i arbetslivet är förmågan att arbeta i grupper och i team, vilket du får praktisera på många av programmets kurser. Du får bland annat träning i att planera arbete, hantera gruppdynamik, presentera inför och leda diskussioner i små och stora grupper. Den schemalagda undervisningen omfattar en mindre del av dina studier. Därutöver behöver du studera en hel del på egen hand.

Du redovisar dina kunskaper och färdigheter såväl muntligt som skriftligt, individuellt och i grupp genom olika former av examination. Det förbereder dig för arbetsuppgifter på ledningsnivå inom både privat och offentlig verksamhet, både nationellt och internationellt.

Programmet ges i Uppsala och all undervisning sker på engelska.

Examen

Programmet leder till en ekonomie masterexamen (Master of Science in Business and Economics, 120 credits) med företagsekonomi som huvudområde. Efter ett års studier finns möjlighet att avlägga en ekonomie magisterexamen (Master of Science in Business and Economics, 60 credits).