Övergripande syfte och strategi
Hur får vi rätt student på rätt utbildning med rätt förutsättningar och förväntningar för att lyckas?
Att ha ett högt antal förstahandssökande är bara starten på det arbetet. Det övergripande syftet med Uppsala universitets studentrekrytering är att hjälpa presumtiva studenter bli framgångsrika alumner, där innebörden av framgång får definieras av varje enskild student.
Enheten för studentrekrytering vid kommunikationsavdelningen arbetar därför med att:
- kontinuerligt bygga och stärka bilden av Uppsala universitet som Hela Sveriges universitet
- hjälpa verksamhetsansvariga att förstå och definiera sina utmaningar vad gäller att attrahera "rätt" studenter
- föreslå åtgärder utifrån de utmaningar och förutsättningar som finns
- utifrån tillgängliga resurser prioritera och genomföra rätt rekryteringsaktiviteter
Processen
Studentrekrytering är en process som bygger på den presumtiva studentens beslutsprocess. Vårt arbete är att göra aktiviteter i varje fas som hjälper och motiverar den presumtiva studenten att ta ett välgrundat beslut att fortsätta framåt i processen. Det handlar därför både om att inspirera och om att hantera förväntningar. Nedan beskrivs översiktligt processen och målet i varje fas.
Impuls
Mål: Uppsala universitet ska vara “top of mind” när en presumtiv student börjar fundera på studier.
Hittbarhet
Mål: en som letar efter en utbildning som vi erbjuder ska hitta den.
Utvärdering
Mål: Den presumtiva studenten ska kunna avgöra om utbildningen leder till den framtida karriär som önskas.
Prioritering
Mål: Den presumtiva studenten ska kunna avgöra vilken utbildning som är förstahandsvalet baserat på utbildningens innehåll, studentliv, kostnad, karriärmöjligheter etc.
Anmälan
Mål: En korrekt anmälan till “rätt” utbildning.
Antagning
Mål: Den antagna ska göra rätt efter att antagningsbeskedet publicerats (tacka ja, betala studieavgift etc) samt introduceras i en social kontext med andra nya och befintliga studenter.
Ankomst
Mål: Vara väl förberedd inför ankomst.
Budskapsplattform
Uppsala universitet är utan tvekan det akademiska livets starkaste fäste i Sverige. På ytan kan det därför, för en presumtiv student, verka avskräckande. Det är lätt att få föreställningen att här studerar bara en viss sorts student, med starka akademiska rötter.
Sanningen är dock, att vid Uppsala universitet studerar människor från hela världen, från alla bakgrunder och med alla tänkbara framtidsdrömmar och förutsättningar. Deras olika perspektiv på tillvaron berikar våra utbildningar och ger dem möjlighet att växa som individer.
För att lösa de stora globala och lokala problem som världen står inför behövs också en mängd olika kompetenser och personligheter. Uppsala universitet står med sin bredd av ämnen och rika möjligheter till möten över ämnesgränserna, mycket väl rustat för att ge unga människor en utmärkt grund för sitt framtida yrkesliv och för att bidra till lösningen på världens problem. Vi behöver därför locka de mest motiverade studenterna och se till att rätt student hamnar på rätt utbildning med rätt förutsättningar och förväntningar för att få den karriär de tänkt sig.
Detta utgör grunden för det kampanjkoncept som studentrekryteringen arbetat med de senaste åren och som beskrivs nedan.
Koncept: Hela Sveriges universitet
Följande text sammanfattar vad vi vill uttrycka till en presumtiv student.
På Uppsala universitet möts vi över gränser. Hit kommer människor från olika bakgrunder, med olika framtidsdrömmar och med olika förutsättningar. Oavsett vem du är, och vad du vill, så är vi ett universitet för dig.
I Uppsala och i Visby hittar du miljöer där olikheter kan mötas och tillsammans skapa nya möjligheter för sig själva, varandra och andra. Hos oss får du möjlighet att göra din egen grej och samtidigt bli en del av en gemenskap.
Vi tycker att utbildning är viktigt och vet att en stor del av värdet ligger i att utmana både sig själv och andra med nya tankar. Vi tror att om vi får tillfällen att mötas över gränser, få nya intryck och ny kunskap, då kan vi tillsammans påverka vår egen och kanske hela jordens framtid.
Våra studenter har varit lika olika sedan 1477, och det gillar vi. Det är därför Uppsala är hela Sveriges universitet.
Styrgruppen för studentrekrytering
Universitetsledningens prioriteringar och en analys av resultat och behov ligger till grund för arbetet med studentrekrytering. Enheten för studentrekrytering genomför löpande en analys av söktryck och annan data till universitetets olika utbildningar och använder detta för att justera inriktningen på rekryteringsaktiviteter.
Styrgruppen för studentrekrytering diskuterar vid behov vilka verksamhetsdelar som bör prioriteras då mål- eller behovskonflikter uppstår. Denna består av de tre kanslicheferna, kommunikationsdirektören, chefen för studentavdelningen och chefen för avdelningen för internationalisering. Styrgruppen möts två gånger årligen.